一、引言 评论是新闻媒体的灵魂，是其立场的体现。在融媒体时代，随着互联网的不断发展，信息渠道由单一变得多元，信息载体也发生变化，评论主体不再像以往一样。传统纸媒评论在面对挑战的同时，应该抓住新时代的特点，借助融媒体中的因素，使其成为传统纸媒融合发展的契机，在各种因素的帮助下，突破原有模式，推动传统纸媒提高客观性与权威性，重新进入媒体市场，占据重要地位。 二、新媒体背景下纸媒评论面临挑战 借助新时代技术和手段发展起来的新媒体，其构成模式、信息渠道与传播及时性等特点，对传统纸媒评论造成了巨大的冲击，使其面临严峻的考验和挑战。 （一）新媒体呈现多元化发展趋势 新媒体的出现，使得人们接收信息的方式发生巨大的改变，对社会上舆论形成也产生了一定的影响。互联网的发展，使微博、博客等平台兴起，信息的传播途径与主体发生转变，朝多元化的方向发展，还有不断增加的趋势。这样的变化，相当于人人都拥有了发言权，对传统纸媒评论无疑是一种冲击，对其发展造成了直接影响。 人民日报评论人员曾经表示，新媒体的出现对传统媒体造成的影响不小，主要有“推”和“挤”这两方面。“推”指的是热点生成以及评论速度的实时性，如果无法保证满足时间上的需求，报道过慢或者过快都会对媒体造成不同的影响；“挤”指的是新媒体环境下，各种传播途径导致环境具有复杂性，没有专门的管束机制，导致好坏声音并存，将真相隐藏在各种发言中，四面八方的声音对评论报道造成挤压，抢占了传统纸媒评论的舆论制高点。 从媒体发展历史来看，报纸作为最早出现的传播媒介，发展历史悠久。其评论在某种程度上代表了舆论话语权的权威性。但是随着时代的发展，新媒体不断发展，呈现出的多元化消息渠道使得传统媒体受到冲击。受众对媒体评论的态度也在发生转变，不再依赖于评论的意见性信息，而是更愿意从其他渠道获得信息。特别是一些媒体APP 兴起，使得网络上的评论市场异常繁荣，改变了传统纸媒评论一直占有的有利地位。大量的媒体平台出现，呈现媒体竞争的局面，传统媒体的市场空间受到各家媒体的挤压，发展异常艰难。 （二）新媒体信息传播更具有时效性 传统媒体时代的科技发展水平较低，导致了技术上的欠缺。新闻评论的传播载体主要的电视、广播和纸媒，使得信息传播具有局限性。传统纸媒在信息传播方面受到范围因素的限制，与现如今的新媒体相比，传播时效性有巨大的差距。尤其是传统媒体使用的是报纸进行信息传播，从制作到发行的过程，成为了融媒体时代中传统媒体与新媒体竞争的最大阻碍。新媒体拥有与时代潮流相符合的技术，使用各种平台，快速将消息发布出去。整个流程简短快捷，制约因素少。两相对比之下，可以看出新媒体评论在融媒体时代得到快速发展、占据评论市场主流的重要原因。新媒体评论不受时间、空间等因素的限制，展现出传播的及时性，将时效性特点充分融入媒体评论，这是传统纸媒无法比拟的［1］。 （三）新技术考验传统纸媒发展 技术是媒体发展的内驱力，纵观新闻发展历史可以看到，传统媒体的每一次革新都是依靠技术实现的，只有与技术相结合才能使其更好地转变传播方式。随着网络不断发展，媒体传播也在网络的影响下发生裂变，使得传统媒体的受众开始将目光转向新媒体。现在，社会公众可以通过微博、新闻客户端等多种渠道获得新闻，各种浏览器、APP 都成为了其获取消息的渠道，消息来源渠道变得多种多样。这导致传统媒体受众大量流失，还有一些纸媒因为失去受众，停止了报纸发行工作。互联网的普及与发展，改写了当今媒体的模式。新技术与媒体的结合，对于传统媒体是一种巨大的挑战。 三、融媒体时代纸媒评论的探索 近些年，面对新媒体带来的冲击，传统纸媒在努力向新媒体靠拢，适应新媒体传播模式。在此过程中，传统纸媒不断对媒体融合进行探索与尝试。传统纸媒的重要表现形式——评论，借助融媒体得到创新，并初步取得了一些成果。 （一）开辟新时代的传播渠道 互联网发展初期，传统纸媒面对各种渠道带来的传播竞争，采用的是建立各自网站的方式，将报纸上的内容搬到网络上，或者制作电子版报道提供给读者。在微博、新闻客户端等软件出现后，传统纸媒流失的受众都到了新媒体一方。传统纸媒在传播渠道和传播方式上不断进行探索和思考，在建立专属媒体微博的同时，将微评论等字眼搬上报纸版面。而微信的出现，带领新媒体再度发生转变。传统媒体也将战地转移到微信公众号上，例如人民日报的微信公众号，在账号成立之初设置了评论专栏，精选当日的精彩评论，随着发展陆续开设了评论员的个人专栏。 （二）“中央厨房”模式推动传播发展 在融媒体时代，想要在信息传播中占据主体地位，还需要借助新技术来实现，转变新闻生产方式，将多种因素融合在一起进行革新。近些年来，中央媒体作为传统媒体的代表，积极利用先进技术，比如无人机、云直播等技术，转变新闻生产方式。“中央厨房”的媒体传播方式，是传统媒体的创新发展成果，形成了一体化管理模式。人民日报在打造“中央厨房”模式的媒体时，通过视频、深度稿件等创新报道方式，推动媒体充分融合［2］。围绕重大事件、重要节点，人民日报带头成立融媒体工作室，在发表文章的同时，借助“中央厨房”生产出全媒体产品，极大地优化了传统媒体的传播效果，并且实现了中央媒体的品牌定位。 四、融媒体时代如何发挥纸媒评论新优势 在融媒体时代，传统纸媒通过不断吸取经验，不断探索，在生产与渠道方面都有一定的转变和创新。但是，在技术发展异常迅猛的今天，新媒体中说不定还会杀出一匹黑马，影响传统纸媒。也就是说，传统纸媒在融合发展的道路上还需要不断奋斗和钻研。 （一）坚持内容为王 新技术的应用与新渠道的出现，在为媒体带来繁荣的同时，对媒体市场的影响有好有坏。在网络发展的背景下出现了各种信息平台，一些媒体平台为了吸引眼球，制造失真、不理性的新闻，导致评论受到情绪化影响，出现网络暴力现象，这严重违背了新闻报道的初衷。真实才是新闻报道的本质，媒体需要以理性的评论引导受众。在融媒体时代，传统媒体的评论需要体现出其权威性和专业性，肩负起维护新闻市场秩序的责任，引导社会主流舆论。 传统纸媒评论要在大是大非上给出权威的舆论观点，起到成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非的作用。在评论讨论中以专业能力引导受众，使其保持理性，凝聚社会共识。除了引导之外，传统媒体还要坚持内容至上，用积极的内容树立价值标杆。传统纸媒有大量优秀人才的拥护，即便处于不利的局面，其拥有的优势和价值依然值得肯定，毕竟传统媒体经过长年累月的积累，无论是在内容还是在体系上都有深厚的积淀，这是其他媒体无法比拟的。在融媒体时代，无论是媒体还是受众，不管渠道如何演变与递增，对内容的选择依然是以优质为第一目标。 当前传统纸媒出现同质化现象，媒体市场为了经济效益开始盲目跟风，生产新闻更注重的是博眼球的效应，对于内容本身的质量则有所忽略，这也使读者发出“过去打动我们的新闻已经随着时代发展离我们远去了”的感叹，媒体制造的优秀作品越来越少，这是互联网时代不应出现的局面。传统纸媒应该把握新闻的重心，回归内容为主的模式进行新闻生产。掌握各个阶层读者的需求，做到精准定位，引导新闻产品向内涵方向发展，明确解决读者的阅读诉求，冷静分析新闻，用专业的评论增加纸媒的深度和影响力。纸媒在今天已经不被看好，这就更需要传统媒体人主动扛起媒体责任的大旗，挖掘新闻的核心价值，抵御媒介融合对传统纸媒的冲击。 （二）力求创新突破 在融媒体时代，新闻的方方面面都在发生变化。随着各种传播渠道被研发出来，人们的阅读习惯与信息渠道也发生改变。对此，传统媒体必须尽快适应当下媒体市场的变化，通过不断革新，顺应融媒体时代的发展要求。首先，要在评论上实现文风创新。传统纸媒的评论中，经常出现长篇大论，虽然其内容是积极正确的，但是在融媒体时代这种评论无法吸引读者，读者在阅读的时候会忽略其评论。对此，传统纸媒需要改变评论的话术，更加贴近读者，避免对同样的话题发表长篇大论。其次，需要对理念进行创新。媒体实现融合主要是从理念入手，也就是从传统媒体到新媒体的转变。需要借助互联网的共享、开放等特点，与传统纸媒融合，以新理念开展新工作。最后，要创新制度。传统纸媒一改往日作风融入新媒体发展，这不是只口头说说就行，需要建立完善的制度和机制为媒体创新提供保障，打破传统观念的束缚。 五、结语 融媒体不是单纯在字面上进行融合，而“融”理念与思路到工作中，“合”内容与技术到整个传统纸媒中，关键是在于融合为一体。这需要实现流程改造、理念创新，重新组织整个媒体框架，在技术的帮助下渗透到管理中，从采编到运营实现全方位的变革。同时完善现阶段的运行机制、管理模式，充分整合资源，为传统纸媒融合提供动力和发展空间。 ［1］张峰.试分析融媒体时代县级融媒体中心公众号的发展之路［J］.传播力研究，2019，3（33）：277. ［2］蒲承.融媒体时代省级媒体新闻APP 研究［D］.重庆工商大学，2019. 一、引言评论是新闻媒体的灵魂，是其立场的体现。在融媒体时代，随着互联网的不断发展，信息渠道由单一变得多元，信息载体也发生变化，评论主体不再像以往一样。传统纸媒评论在面对挑战的同时，应该抓住新时代的特点，借助融媒体中的因素，使其成为传统纸媒融合发展的契机，在各种因素的帮助下，突破原有模式，推动传统纸媒提高客观性与权威性，重新进入媒体市场，占据重要地位。二、新媒体背景下纸媒评论面临挑战借助新时代技术和手段发展起来的新媒体，其构成模式、信息渠道与传播及时性等特点，对传统纸媒评论造成了巨大的冲击，使其面临严峻的考验和挑战。（一）新媒体呈现多元化发展趋势新媒体的出现，使得人们接收信息的方式发生巨大的改变，对社会上舆论形成也产生了一定的影响。互联网的发展，使微博、博客等平台兴起，信息的传播途径与主体发生转变，朝多元化的方向发展，还有不断增加的趋势。这样的变化，相当于人人都拥有了发言权，对传统纸媒评论无疑是一种冲击，对其发展造成了直接影响。人民日报评论人员曾经表示，新媒体的出现对传统媒体造成的影响不小，主要有“推”和“挤”这两方面。“推”指的是热点生成以及评论速度的实时性，如果无法保证满足时间上的需求，报道过慢或者过快都会对媒体造成不同的影响；“挤”指的是新媒体环境下，各种传播途径导致环境具有复杂性，没有专门的管束机制，导致好坏声音并存，将真相隐藏在各种发言中，四面八方的声音对评论报道造成挤压，抢占了传统纸媒评论的舆论制高点。从媒体发展历史来看，报纸作为最早出现的传播媒介，发展历史悠久。其评论在某种程度上代表了舆论话语权的权威性。但是随着时代的发展，新媒体不断发展，呈现出的多元化消息渠道使得传统媒体受到冲击。受众对媒体评论的态度也在发生转变，不再依赖于评论的意见性信息，而是更愿意从其他渠道获得信息。特别是一些媒体APP 兴起，使得网络上的评论市场异常繁荣，改变了传统纸媒评论一直占有的有利地位。大量的媒体平台出现，呈现媒体竞争的局面，传统媒体的市场空间受到各家媒体的挤压，发展异常艰难。（二）新媒体信息传播更具有时效性传统媒体时代的科技发展水平较低，导致了技术上的欠缺。新闻评论的传播载体主要的电视、广播和纸媒，使得信息传播具有局限性。传统纸媒在信息传播方面受到范围因素的限制，与现如今的新媒体相比，传播时效性有巨大的差距。尤其是传统媒体使用的是报纸进行信息传播，从制作到发行的过程，成为了融媒体时代中传统媒体与新媒体竞争的最大阻碍。新媒体拥有与时代潮流相符合的技术，使用各种平台，快速将消息发布出去。整个流程简短快捷，制约因素少。两相对比之下，可以看出新媒体评论在融媒体时代得到快速发展、占据评论市场主流的重要原因。新媒体评论不受时间、空间等因素的限制，展现出传播的及时性，将时效性特点充分融入媒体评论，这是传统纸媒无法比拟的［1］。（三）新技术考验传统纸媒发展技术是媒体发展的内驱力，纵观新闻发展历史可以看到，传统媒体的每一次革新都是依靠技术实现的，只有与技术相结合才能使其更好地转变传播方式。随着网络不断发展，媒体传播也在网络的影响下发生裂变，使得传统媒体的受众开始将目光转向新媒体。现在，社会公众可以通过微博、新闻客户端等多种渠道获得新闻，各种浏览器、APP 都成为了其获取消息的渠道，消息来源渠道变得多种多样。这导致传统媒体受众大量流失，还有一些纸媒因为失去受众，停止了报纸发行工作。互联网的普及与发展，改写了当今媒体的模式。新技术与媒体的结合，对于传统媒体是一种巨大的挑战。三、融媒体时代纸媒评论的探索近些年，面对新媒体带来的冲击，传统纸媒在努力向新媒体靠拢，适应新媒体传播模式。在此过程中，传统纸媒不断对媒体融合进行探索与尝试。传统纸媒的重要表现形式——评论，借助融媒体得到创新，并初步取得了一些成果。（一）开辟新时代的传播渠道互联网发展初期，传统纸媒面对各种渠道带来的传播竞争，采用的是建立各自网站的方式，将报纸上的内容搬到网络上，或者制作电子版报道提供给读者。在微博、新闻客户端等软件出现后，传统纸媒流失的受众都到了新媒体一方。传统纸媒在传播渠道和传播方式上不断进行探索和思考，在建立专属媒体微博的同时，将微评论等字眼搬上报纸版面。而微信的出现，带领新媒体再度发生转变。传统媒体也将战地转移到微信公众号上，例如人民日报的微信公众号，在账号成立之初设置了评论专栏，精选当日的精彩评论，随着发展陆续开设了评论员的个人专栏。（二）“中央厨房”模式推动传播发展在融媒体时代，想要在信息传播中占据主体地位，还需要借助新技术来实现，转变新闻生产方式，将多种因素融合在一起进行革新。近些年来，中央媒体作为传统媒体的代表，积极利用先进技术，比如无人机、云直播等技术，转变新闻生产方式。“中央厨房”的媒体传播方式，是传统媒体的创新发展成果，形成了一体化管理模式。人民日报在打造“中央厨房”模式的媒体时，通过视频、深度稿件等创新报道方式，推动媒体充分融合［2］。围绕重大事件、重要节点，人民日报带头成立融媒体工作室，在发表文章的同时，借助“中央厨房”生产出全媒体产品，极大地优化了传统媒体的传播效果，并且实现了中央媒体的品牌定位。四、融媒体时代如何发挥纸媒评论新优势在融媒体时代，传统纸媒通过不断吸取经验，不断探索，在生产与渠道方面都有一定的转变和创新。但是，在技术发展异常迅猛的今天，新媒体中说不定还会杀出一匹黑马，影响传统纸媒。也就是说，传统纸媒在融合发展的道路上还需要不断奋斗和钻研。（一）坚持内容为王新技术的应用与新渠道的出现，在为媒体带来繁荣的同时，对媒体市场的影响有好有坏。在网络发展的背景下出现了各种信息平台，一些媒体平台为了吸引眼球，制造失真、不理性的新闻，导致评论受到情绪化影响，出现网络暴力现象，这严重违背了新闻报道的初衷。真实才是新闻报道的本质，媒体需要以理性的评论引导受众。在融媒体时代，传统媒体的评论需要体现出其权威性和专业性，肩负起维护新闻市场秩序的责任，引导社会主流舆论。传统纸媒评论要在大是大非上给出权威的舆论观点，起到成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非的作用。在评论讨论中以专业能力引导受众，使其保持理性，凝聚社会共识。除了引导之外，传统媒体还要坚持内容至上，用积极的内容树立价值标杆。传统纸媒有大量优秀人才的拥护，即便处于不利的局面，其拥有的优势和价值依然值得肯定，毕竟传统媒体经过长年累月的积累，无论是在内容还是在体系上都有深厚的积淀，这是其他媒体无法比拟的。在融媒体时代，无论是媒体还是受众，不管渠道如何演变与递增，对内容的选择依然是以优质为第一目标。当前传统纸媒出现同质化现象，媒体市场为了经济效益开始盲目跟风，生产新闻更注重的是博眼球的效应，对于内容本身的质量则有所忽略，这也使读者发出“过去打动我们的新闻已经随着时代发展离我们远去了”的感叹，媒体制造的优秀作品越来越少，这是互联网时代不应出现的局面。传统纸媒应该把握新闻的重心，回归内容为主的模式进行新闻生产。掌握各个阶层读者的需求，做到精准定位，引导新闻产品向内涵方向发展，明确解决读者的阅读诉求，冷静分析新闻，用专业的评论增加纸媒的深度和影响力。纸媒在今天已经不被看好，这就更需要传统媒体人主动扛起媒体责任的大旗，挖掘新闻的核心价值，抵御媒介融合对传统纸媒的冲击。（二）力求创新突破在融媒体时代，新闻的方方面面都在发生变化。随着各种传播渠道被研发出来，人们的阅读习惯与信息渠道也发生改变。对此，传统媒体必须尽快适应当下媒体市场的变化，通过不断革新，顺应融媒体时代的发展要求。首先，要在评论上实现文风创新。传统纸媒的评论中，经常出现长篇大论，虽然其内容是积极正确的，但是在融媒体时代这种评论无法吸引读者，读者在阅读的时候会忽略其评论。对此，传统纸媒需要改变评论的话术，更加贴近读者，避免对同样的话题发表长篇大论。其次，需要对理念进行创新。媒体实现融合主要是从理念入手，也就是从传统媒体到新媒体的转变。需要借助互联网的共享、开放等特点，与传统纸媒融合，以新理念开展新工作。最后，要创新制度。传统纸媒一改往日作风融入新媒体发展，这不是只口头说说就行，需要建立完善的制度和机制为媒体创新提供保障，打破传统观念的束缚。五、结语融媒体不是单纯在字面上进行融合，而“融”理念与思路到工作中，“合”内容与技术到整个传统纸媒中，关键是在于融合为一体。这需要实现流程改造、理念创新，重新组织整个媒体框架，在技术的帮助下渗透到管理中，从采编到运营实现全方位的变革。同时完善现阶段的运行机制、管理模式，充分整合资源，为传统纸媒融合提供动力和发展空间。参考文献：［1］张峰.试分析融媒体时代县级融媒体中心公众号的发展之路［J］.传播力研究，2019，3（33）：277.［2］蒲承.融媒体时代省级媒体新闻APP 研究［D］.重庆工商大学，2019.

文章来源：中国案例法评论 网址: http://zgalfpl.400nongye.com/lunwen/itemid-31714.shtml

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